Kotimaan matkat: Kyselytutkimus – 65 % suomalaisista matkailee myös tänä kesänä kotimaassa

Matkailu Suomessa kiinnostaa edelleen suomalaisia | Mitä tilanteessa on muuttunut?

Ikkunapaikan artikkelissa (Leena Aalto 5/2022) kerrottiin tutkimuksesta, jonka mukaan suuri osa suomalaisista suunnitteli matkustavansa kesällä kotimaassa. Artikkeli kuvasi hyvin sitä ilmiötä, joka oli jo silloin nähtävissä: suomalaiset arvostavat yhä enemmän lähimatkailua, luontoa, mökkeilyä, rauhaa ja kotimaan elämyksiä.

Mielenkiintoista on se, että vaikka maailma on muuttunut paljon sen jälkeen, itse ilmiö ei ole kadonnut. Päinvastoin monet kotimaan matkailuun liittyvät arvot ovat nykyään jopa vahvempia kuin aiemmin.

Suomalaiset arvostavat edelleen:

• järviä
• mökkejä
• saaristoa
• kansallispuistoja
• hiljaisuutta
• ja luonnon rauhaa

Mutta samalla matkailun motiivit ovat muuttuneet hieman syvemmiksi. Nykyään moni ei etsi pelkästään lomaa, vaan myös palautumista, hyvinvointia ja irtautumista jatkuvasta kiireestä.

Tämä näkyy selvästi myös kansainvälisessä matkailussa. Suomi kiinnostaa ulkomaalaisia nykyään aivan eri tavalla kuin vielä muutama vuosi sitten. Sauna, puhdas luonto, turvallisuus, hiljaisuus ja pohjoinen elämäntapa ovat nousseet maailmanlaajuisiksi vetovoimatekijöiksi.

Samaan aikaan suomalaiset itse kokevat usein ristiriitaa kotimaan matkailun suhteen. Monet rakastavat Suomen kesää ja luontoa, mutta kokevat kotimaan matkailun kalliiksi. Polttoaineen hinnat, majoitus, ravintolat ja yleinen hintataso vaikuttavat matkailupäätöksiin enemmän kuin aiemmin.

Tästä huolimatta kotimaan matkailu säilyttää vahvan asemansa juuri tunteen vuoksi.

Suomen kesässä on jotain sellaista, mitä on vaikea täysin korvata ulkomailla:
valoisat yöt, järvimaisemat, sauna, mökkitiet, saaristo, metsän hiljaisuus ja tietynlainen vapauden tunne.

Matkailun näkökulmasta Suomi hyötyy tällä hetkellä useista globaaleista trendeistä samanaikaisesti. Ihmiset etsivät enemmän:

• luontoelämyksiä
• hidasta matkailua
• hyvinvointia
• digitaalista irtautumista
• turvallisuutta
• ja aitoja kokemuksia

Juuri näissä asioissa Suomella on paljon vahvuuksia.

Kansainvälisessä matkailussa näkyy myös selvästi se, että monet matkailijat väsyvät massaturismiin. Yhä useampi haluaa välttää ruuhkia, liiallista kaupallisuutta ja jatkuvaa kiirettä. Sen sijaan haetaan rauhallisempia ja aidompia kohteita.

Suomi sopii tähän kehitykseen erittäin hyvin.

Matkailun ja destination managementin näkökulmasta kiinnostavaa on myös se, että kotimaan matkailu jakaa matkailutuloja laajemmalle alueelle. Pienet paikkakunnat, kahvilat, mökkialueet, kansallispuistot, saaristo ja paikalliset palvelut hyötyvät enemmän kuin tilanteessa, jossa kaikki matkailu keskittyisi vain suuriin kaupunkeihin.

Samalla myös ympärivuotinen matkailu on kehittynyt Suomessa paljon. Aiemmin Suomi nähtiin usein joko kesä- tai talvikohteena. Nykyään matkailua rakennetaan vahvemmin kaikkien vuodenaikojen ympärille:
ruska, revontulet, hyvinvointimatkailu, luontoretket, saaristo, gastronomia ja kaupunkikulttuuri kiinnostavat matkailijoita ympäri vuoden.

Suomi ei ehkä koskaan kilpaile massaturismin määrällä Etelä-Euroopan kanssa, mutta juuri se voi olla yksi maan suurimmista vahvuuksista.

Lisää matkainspiraatiota ja matkavinkkejä löytyy täältä:
Matkavinkkejä ja tekemistä maailmalla – pikaopas matkasi suunnitteluun

Lisävinkkejä lukijoille

Suosittelen vertailemaan retkiä, aktiviteetteja ja matkailupalveluita myös:
Viatorissa

ja

GetYourGuidessa

Näiden kautta löytyy usein kiinnostavia luontoelämyksiä, saaristoretkiä, kaupunkikierroksia ja aktiviteetteja sekä Suomessa että ulkomailla.

FAQ

Miksi kotimaan matkailu kiinnostaa suomalaisia edelleen?

Koska suomalaiset arvostavat luontoa, rauhaa, mökkeilyä, turvallisuutta ja helposti saavutettavia elämyksiä.

Onko Suomi nykyään kiinnostava matkailumaa myös ulkomaalaisille?

Kyllä. Erityisesti sauna, puhdas luonto, turvallisuus, hyvinvointi ja pohjoinen elämäntapa kiinnostavat kansainvälisiä matkailijoita yhä enemmän.

Mitkä matkailutrendit tukevat Suomen matkailua tällä hetkellä?

Luontomatkailu, slow travel, hyvinvointimatkailu, digitaalinen irtautuminen ja autenttiset kokemukset tukevat Suomen vetovoimaa erittäin hyvin.

Travel News & Books: 100 syytä matkailla Suomessa -kampanjan ja Suoma ry:n teettämän kyselytutkimuksen mukaan 65 % suomalaisista matkailee tulevana kesänä kotimaassa, vaikka matkustusrajoitukset ulkomaille ovat keventyneet. Matkustushalukkuus kotimaassa on pysynyt korkeana ja jopa kasvanut kaksi prosenttiyksikköä edellisestä vuodesta.  Suurinta matkustushalukkuus on 25–34-vuotiaiden ikäryhmässä (71 %). Kyselyyn vastasi tuhat suomalaista. Yli kolmasosa suomalaisista odottaa tänäkin kesänä kotimaanmatkailulta eniten luontoa […]

Alkuperäinen artikkeli Ikkunapaikassa

Ystävällisin terveisin,

Lassi Pensikkala

Matka-asiantuntija & matkailukirjoittaja

Päivitetty 2026 · © Lassi Pensikkala

Tämä opas on osa 125 USA:n, Euroopan, Latinalaisen Amerikan ja Skandinavian matkaoppaan kokonaisuutta, joka perustuu vuosikymmenten matkakokemukseen. Lue ja lataa oppaat maksutta täältä.

Lataa ilmainen kokoelmasi nyt

Maailma odottaa sinua – käytä asiantuntevaa ilmaista matkailusisältöä jo tänään.

Ideas: Travel – Viaje – Reise – Resa – Matka

Disclosure: As an affiliate, I earn from qualifying purchases made through links in this post at no extra cost to you.

Turku matkavinkit & trendit – Keskiaikaisia katuja, jokilaivoja & tie saaristoon

Turku matkavinkit – Turku, Suomen vanhin kaupunki, tarjoaa ainutlaatuisen yhdistelmän historiaa, merellistä tunnelmaa ja rentoa elämäntapaa. Rauhallinen Aurajoki ja historiallinen arkkitehtuuri antavat kaupungille…

Lue lisää

Hampuri matkavinkit & trendit – Hansakaupungin pippurisäkit & Elben tuulet

Hampuri matkavinkit – Hampuri on eloisa talouskeskus, jolla on vahva merellinen perintö ja identiteetti vapaana hansakaupunkina. Kaupungin ainutlaatuinen arkkitehtuuri — historiallisista Speicherstadtin varastorakennuksista…

Lue lisää

Ayampe matkavinkit & trendit – missä Tyynimeri rauhoittaa mielesi

Ayampe Ecuadorissa on rauhallinen matkakohde, joka sopii erinomaisesti perheille, yksin matkustaville ja surffaajille, jotka etsivät aitoa ja kiireetöntä elämäntyyliä. Matka sinne on maisemiltaan…

Lue lisää

Charleston matkavinkit & trendit – Etelän vieraanvaraisuutta ja mukulakivien perintöä

Charleston, Etelä-Carolinassa, on eläväinen kaupunki, jossa historiallinen perintö yhdistyy moderniin elämäntyyliin. “Pyhänä kaupunkina” tunnettu se tarjoaa rikkaita kulttuurielämyksiä, jotka juontavat juurensa Gullah-Geechee-perinteeseen. Vierailijat…

Lue lisää

Lissabon matkavinkit & trendit: Fadon sielu ja Atlantin valo

Lissabon lumoaa kävijät ainutlaatuisella valollaan ja syvyydellään, paljastaen kaupungin, jota leimaavat sitkeys ja tunneäly – ilmiö, jota kuvataan sanalla saudade. Se on esimerkki…

Lue lisää

Berliini: muurin näkymättömät arvet ja urbaani sopeutumiskyky

Berliini on kaupunki, jossa historian murrokset ja sitkeys näkyvät yhä – kuin muurin jättämät “näkymättömät arvet”. Kaupungista saa parhaiten otteen, kun matkustaa rauhassa…

Lue lisää

Samborondón – modernin Ecuadorin trooppinen helmi

Samborondón on nopeasti kehittyvä alue Ecuadorissa, joka tarjoaa selkeän kontrastin vilkkaaseen Guayaquiliin. Se tarjoaa rauhallisemman elämäntavan, johon ympäröivät joet tuovat oman erityisen tunnelmansa.

…

Lue lisää